Как раскрутить инстаграм: 5 мифов и один рабочий ход

Список советов по раскрутке за десять лет почти не поменялся. Ставь тридцать хештегов. Публикуй в 19:00. Бери трендовый звук. Снимай каждый день. Ну и главное: вирусность - это лотерея, просто продолжай.

Каждый из этих советов легко проверить на одном флешмобе 2016 года. Проверка получается неприятная.

Миф 1: хештеги двигают охват

Хештег - это адресная табличка, а не двигатель. Он помогает системе понять, к какой теме отнести ролик, и помогает человеку найти формат по названию. На то, покажут ли ролик дальше первой тестовой группы, он не влияет.

Проверить просто: возьми два своих ролика с одинаковым набором хештегов и посмотри на разброс охватов. Если хештеги двигали бы охват, разброса не было бы.

Миф 2: время публикации критично

Смысл в этом совете есть, но крошечный. Время выхода влияет на то, как быстро наберётся первая тестовая группа. На то, что она сделает с роликом, время не влияет никак.

Ролик, снятый по слабой конструкции, в 19:00 соберёт ровно ту же слабую реакцию, что и в 03:00. Только быстрее.

Миф 3: чем чаще постишь, тем лучше

Частота - это гигиена, а не стратегия. Она нужна, чтобы у алгоритма вообще было что мерить. Но тридцать роликов с одинаково слабым удержанием не складываются в один сильный: это тридцать замеров одного и того же результата.

Люди, которые снимают год без пропусков и стоят на трёхстах просмотрах, встречаются постоянно. Дело не в дисциплине.

Дело в конструкции, а её берут снаружи: посмотри чужой ролик изнутри - порядок ходов виден сразу.

Миф 4: трендовая музыка вытянет ролик

Тут самое интересное. Обычно причину и следствие меняют местами.

Осенью 2016 года по миру прошёл Mannequin Challenge. 26 октября 2016 года ролики американских школьников из Джэксонвилла разошлись по соцсетям, хештег #MannequinChallenge появился в твиттере на следующий день. Приём был предельно простой: люди замирают в середине действия и не двигаются, а камера едет мимо них. Фоном шёл трек Black Beatles группы Rae Sremmurd.

Дальше по датам. Трек вышел 13 сентября 2016 года и полтора месяца никуда не двигался. На первое место в Billboard Hot 100 он поднялся в середине ноября, в чарте от 26 ноября 2016 года, через две недели после того, как флешмоб разошёлся по миру. Billboard прямо связывает подъём с волной роликов. То есть не музыка вытянула формат. Формат вытянул музыку.

Ту же логику видно в любой ленте. Звук становится трендовым после того, как под него собирают конструкцию, которую хочется повторить. Взять трендовый звук и приделать к нему свой обычный ролик - это скопировать след, а не причину.

Миф 5: вирусность - это случайность

Самый вредный из пяти, потому что он снимает ответственность.

Смотри, что было дальше с тем же флешмобом. В ноябре 2016 года его сняли в России: московское метро, полицейские Владивостока, хоккейный «Салават Юлаев», волейбольные команды, «Йокерит» из КХЛ, очередь на почте. Между американскими школьниками и московским метро прошло около месяца.

Никакой случайности. Конструкция была понятна с первого просмотра, повторялась за минуту, не требовала монтажа, актёров и сценария, и при этом каждый повтор выглядел по-новому за счёт места и людей. Такие форматы расходятся всегда. И расходятся они по странам не одновременно, а волной.

Один ход, который реально работает

Если убрать пять мифов, остаётся вот что: раскрутка решается до съёмки, в момент выбора формата. Не хештегами вокруг ролика, а конструкцией внутри него.

И тут есть окно, которым мало кто пользуется. Формат, который сегодня собирает десятки миллионов в США, Бразилии или Корее, до русской ленты доходит с задержкой: иногда месяц, как с Mannequin Challenge, иногда годы. Пока конкуренты повторяют то, что залетело в России в прошлом месяце, можно зайти в формат, которого в России ещё нет.

Речь не о воровстве ролика. Речь о переносе механики. У чужого залетевшего видео берут порядок ходов: чем открывается, кому адресована речь, где перелом, из-за чего это хочется отправить знакомому. Смысл, лицо, ниша и слова остаются твои.

Порядок ходов переносится проще, чем кажется. Отдай в разбор ролик, который гремит за границей, и посмотри, что из него твоё.

Три признака формата, который не перенесётся

Не всё, что залетело за рубежом, стоит брать. Отсеивай сразу по трём признакам, иначе потратишь неделю впустую.

Держится на человеке. Ролик работает, потому что в кадре тот, кого и так знают миллионы. Убери лицо - останется пустая конструкция. Проверка: представь то же самое, снятое незнакомцем. Если разваливается, мимо.

Держится на деньгах или доступе. Съёмка с дрона над вулканом, сорок человек массовки, закрытый цех завода. Механика может быть отличной, но повторить её ты не сможешь, а полумера выглядит жалко.

Держится на местном контексте. Шутка про школьную систему другой страны, отсылка к передаче, которую у нас не показывали, игра слов на чужом языке. Тут переносить нечего: смысл держится на том, чего у твоего зрителя в голове нет.

Остаётся то, что снимается на телефон одним человеком и держится на порядке ходов. Именно это и переносится.

Как перенести формат: шесть шагов

  1. Найди пять роликов с миллионными просмотрами не в русской ленте. Английская, испанская, португальская, корейская - там формат появляется раньше.
  2. Отбрось те, что держатся на бюджете, локации или узнаваемости автора. Такое не переносится.
  3. По каждому оставшемуся выпиши четыре вещи: первые три секунды, кому адресована речь, момент перелома, повод переслать.
  4. Сформулируй конструкцию одной фразой без темы. Например: «показать результат, потом отмотать к началу и объяснить, как к нему пришли».
  5. Подставь свою нишу в эту конструкцию, сохранив тайминг. Порядок ходов не трогай.
  6. Сними три ролика по одной конструкции подряд, а не три разных. Иначе нечего сравнивать.

Руками один такой разбор - это час-полтора: пересмотреть покадрово, выписать тайм-коды, расшифровать речь, найти перелом. Поэтому его почти никто и не делает.

Что делает ViralLead

Вставляешь ссылку на залетевший рилс, Shorts или ролик из TikTok. Сервис скачивает видео, снимает звук, транскрибирует и раскладывает по кадрам. Возвращает:

Пара минут на разбор. Уметь писать сценарии и монтировать не нужно: на выходе готовый текст под запись и инструкция для монтажёра.

Обещать залёт никто не будет - результат зависит от того, как ты снял и что сказал. Но гадание уходит, а вместе с ним и вопрос «что бы такое запостить».

Что получится

Через месяц такой работы список задач меняется. Раньше он выглядел как «придумать тему, снять, поставить хештеги, надеяться». Теперь - как «выбрать формат из проверенных, подставить свою тему, снять по таймингу, посмотреть на удержание и пересылки».

Разобрать первый ролик и вытащить из него конструкцию: viral.leadlife.pro

Источники

Ещё из блога ViralLead

Все статьи блога ViralLead