Хештеги для инстаграм: тег - это имя формата, а не ключи

Ролик снят, смонтирован, залит. Остаётся описание, и на него уходит полторы минуты: одна фраза по мотивам ролика, потом двадцать хештегов из сохранённой заметки. Те же самые, что и в прошлый раз.

Ощущение, что это формальность, довольно точное. В таком виде это действительно формальность.

Что тег делает на самом деле

Хештег не двигает охват. Это адресная табличка: она говорит системе, к чему отнести ролик, и говорит человеку, что он сейчас увидит.

Разница между рабочим и нерабочим тегом видна на одном вопросе: этот тег называет тему или формат?

#маркетинг называет тему. Под ним лежит всё на свете, от лекций до мемов, и ролик в этом потоке перекрывается за секунды.

#GRWM называет формат. Человек, который его вводит, ищет не тему - он ищет конкретную конструкцию: кто-то занимается рутиной и параллельно рассказывает историю. Ожидание у него сформировано заранее, и ролик попадает точно в это ожидание.

Отсюда правило, которое экономит время: тег стоит ставить тогда, когда ты действительно снял то, что он обозначает.

Почему привычные способы не работают

Тридцать массовых тегов. Логика «больше табличек - больше дверей» не работает, потому что за каждой массовой табличкой стоит поток, где ролик живёт секунды. Тридцать таких тегов - это тридцать очередей, в каждой из которых ты последний.

Копирование тегов из чужого залетевшего ролика. Ловушка тонкая. Ты берёшь табличку от чужого дома и вешаешь на свой. Тег обещает формат, которого в твоём ролике нет, зритель заходит и уходит через секунду. Для системы это худший из возможных сигналов.

Генератор хештегов. Отдаёт то, что часто ставят другие. Частота у тега и совпадение с твоим роликом - разные вещи.

Описание как пересказ. «В этом видео я рассказываю про…» Человек уже смотрит видео, пересказ ему не нужен. Описание работает как вторая зацепка: оно должно давать то, чего в ролике не было.

Что делать вместо этого

Перестать выдумывать теги и описание отдельно от ролика. И то и другое - часть формата, а не упаковка вокруг него.

Порядок обратный привычному: сначала выбираешь доказанную конструкцию, потом снимаешь по ней, и только потом тег ставится сам собой - потому что у конструкции есть имя, под которым её ищут.

Взять конструкцию можно там, где она уже отработала на миллионах просмотров. Ты не крадёшь чужое видео - ты берёшь порядок ходов и наполняешь его своим смыслом. А поскольку до русской ленты форматы доходят с задержкой, у того, кто смотрит зарубежные ленты, есть фора.

Как эта конструкция называется и под каким тегом её ищут, видно прямо в разборе чужого ролика - вместе с его описанием и тегами.

GRWM: как тег стал именем формата

Самое раннее видео «get ready with me» на YouTube выложила блогер Shaaanxo 14 января 2011 года. Конструкция была такая: человек делает макияж и параллельно разговаривает со зрителем - не про макияж, а про что угодно. Руки заняты, глаза в камеру, разговор идёт своим чередом.

Дальше формат десять лет жил в бьюти-нише на YouTube и не выходил за неё. Разогнался он только в TikTok: заметный рост с 2022 года, пик в 2023-м. К ноябрю 2023 года хештег #GRWM собрал 157 миллиардов просмотров, и содержание успело поменяться - под тем же тегом люди собирались не только на свидание, но и рассказывали, как их уволили.

Одиннадцать лет между первым роликом и массовым форматом. В русских лентах он пошёл на этой же волне под калькой «собирайся со мной».

Теперь главное для нашей темы. #GRWM работает не потому, что это популярный тег. Он работает потому, что называет конструкцию, а не тему. Человек вводит его, когда хочет посмотреть, как кто-то рассказывает историю, занимаясь рутиной. И ролик под этим тегом обязан быть именно таким, иначе тег обманывает.

Механика переносится куда угодно, если сохранить конструкцию. Юрист собирается в суд и по дороге рассказывает про дело. Кондитер собирает заказ и рассказывает, как клиент трижды менял требования. Тема твоя, руки заняты, разговор идёт параллельно. Это тот же формат, и тег к нему подходит честно.

Описание: три строки, каждая со своей работой

Первая строка - продолжение ролика, а не пересказ. То, что осталось за кадром: цифра, оговорка, второй случай.

Вторая - действие. Не «пишите в комментариях», а конкретный вопрос, на который есть короткий ответ. Разница в том, что на первое отвечать нечего, а на второе есть.

Третья - теги. Три-пять штук, и каждый называет формат, нишу или ситуацию. Не тему вообще.

Всё, что длиннее, читают единицы. Проверяется это по своей же статистике за две недели.

Как это выглядит на живом примере. Было: «Разбираем, как выбрать подрядчика на ремонт. Смотрите видео до конца! #ремонт #ремонтквартир #дизайнинтерьера #строительство #москва» и ещё пятнадцать таких же.

Стало: «Четвёртый пункт я не стал говорить в кадре: смету всегда просите в рублях за работу отдельно от материалов, иначе сравнивать нечего. Какой пункт из договора вас однажды подвёл? #смета #приемкаремонта».

Разница не в длине. В первом варианте описание повторяет ролик и ставит теги по теме. Во втором оно добавляет то, чего в ролике не было, задаёт вопрос с коротким ответом и ставит два тега, которые называют ситуацию, а не отрасль.

Собирать второй вариант с нуля не обязательно: разбери донора и забери готовые описание с тегами, дальше поправишь под свой случай.

Пять шагов на сегодня

  1. Открой пять последних роликов и выпиши теги. Отметь те, что называют тему, и те, что называют формат. Обычно вторых нет вообще.
  2. Найди три чужих залетевших ролика в своей нише, лучше не в русской ленте, и посмотри, под какими тегами они лежат.
  3. Выпиши теги, которые называют конструкцию, а не тему.
  4. Сними один ролик именно по этой конструкции, с тем же порядком ходов и таймингом.
  5. Поставь тег и посмотри на удержание. Если тег назван честно, досматривать будут дольше обычного.

Что делает ViralLead

Вставляешь ссылку на залетевший рилс, Shorts или ролик из TikTok. Сервис скачивает видео, снимает звук, транскрибирует и раскладывает по кадрам. Возвращает:

Описание и теги приходят не из генератора, а из разбора конкретного ролика, у которого реакция уже замерена. Пара минут на весь разбор.

Обещать залёт никто не будет: снимаешь ты, и говоришь в кадре тоже ты. Уходит другое - полторы минуты гадания перед публикацией и двадцать тегов, поставленных наугад.

Что получится

Описание перестаёт быть последним делом перед публикацией. Оно становится частью формата, который ты выбрал заранее, и пишется за двадцать секунд, потому что заранее понятно, что там должно быть.

А хештег из мешка ключевых слов превращается в то, чем он и был: в имя конструкции, которую ты снял.

Разобрать первый ролик: viral.leadlife.pro

Источники

Ещё из блога ViralLead

Все статьи блога ViralLead